Reklam bütçesi dağıtıcı, e-ticaret markalarının medya planını tek kanala yaslamadan düşünmesi için tasarlandı. Bu çıktı kesin medya planı değil; mevcut ölçüm, kreatif kapasitesi ve kanal olgunluğuna göre ilk dağılım taslağıdır.
| Kanal | Pay | Aylık bütçe | Rol |
|---|
Dağılım nasıl kullanılmalı?
Bu dağılım aylık medya planına giriş noktasıdır. İlk 2 hafta ölçüm ve kreatif sinyalleri okunmalı; sonra bütçe kazanan kampanya ve kanallara taşınmalıdır. Kanal payı, stok, marj, iade ve CRM gelir payına göre değişir.
Bütçe dağılımı ne zaman değiştirilir?
Reklam bütçesi ay başında sabitlenip ay sonuna kadar unutulacak bir tablo değildir. Özellikle Meta ve Google tarafında kreatif yorgunluğu, stok durumu, kampanya dönemi ve arama talebi değiştikçe kanal payı yeniden okunmalıdır. Bütçeyi taşımadan önce en az 7 günlük trend, yeni müşteri oranı ve net ROAS birlikte kontrol edilmelidir.
| Durum | Dağılım kararı | Kontrol noktası |
|---|---|---|
| Meta CPA yükseliyor, Google stabil | Meta test payı korunur, ölçek payı geçici azaltılır | Kreatif frekansı ve landing page CVR |
| Google impression share düşük | Talep yakalama bütçesi artırılır | Marka dışı kelime kârlılığı |
| CRM gelir payı düşük | Retention bütçesi ve akış kurulumu artırılır | E-posta/SMS izin oranı ve tekrar satın alma |
| Yeni kanal test edilecek | Ana kanaldan değil, test havuzundan bütçe ayrılır | Minimum öğrenme bütçesi ve test süresi |
Örnek okuma: 500 bin TL aylık bütçe
500 bin TL seviyesinde amaç her kanalda görünmek değil, iki ana kanalda yeterli veri üretirken küçük bir test havuzu bırakmaktır. Meta ve Google ana omurga olur; TikTok veya Criteo ancak kreatif ve feed kalitesi hazırsa anlamlıdır. Detaylı örnek için 500K reklam bütçesi dağılımı notuna bakabilirsin.
Sonraki adım
Bütçe mantığını derinleştirmek için e-ticaret reklam bütçesi rehberini oku. Kârlılık sınırını görmek için ROAS ve CAC hesaplayıcı, kanal kararını dışarıdan yorumlatmak için e-ticaret reklam danışmanı sayfası doğru devam olur.
Bütçe dağıtıcı hangi kararı verdirir?
Bu araç nihai medya planı değildir; ilk bütçe hipotezini hızlıca çıkarır. Asıl karar, çıkan dağılımı marj, stok, yaratıcı üretim kapasitesi ve ölçüm güveniyle birlikte okumaktır.
| Girdi | Ne değiştirir? | Kontrol sorusu |
|---|---|---|
| Aylık bütçe | Test mi ölçekleme mi yapılacağını belirler | Bu bütçe öğrenme fazını taşıyacak kadar büyük mü? |
| Hedef | Meta, Google ve TikTok ağırlığını değiştirir | Yeni müşteri mi, kârlılık mı, hacim mi öncelikli? |
| Ölçüm güveni | Riskli kanallara ayrılan payı sınırlar | GA4 ve platform panelleri aynı hikayeyi anlatıyor mu? |
Bütçe dağıtımı hakkında sık sorulanlar
Yeni marka bütçeyi kaç kanala bölmeli?
Yeni marka için çok kanala aynı anda küçük bütçe dağıtmak genelde öğrenmeyi yavaşlatır. İlk hedef, bir ana kanal ve bir test kanalında yeterli veri toplamak olmalı. Meta veya Google ana kanal seçilir; TikTok, Criteo ya da CRM bütçesi marka hacmine göre test katmanı olarak eklenir.
Dağılım ne sıklıkla değiştirilmeli?
Haftalık panikle değil, 14-30 günlük öğrenme penceresiyle bakmak daha sağlıklıdır. Kampanya yeni açıldıysa ilk gün dalgalanması normaldir. Ancak blended ROAS, yeni müşteri CAC'ı ve stok durumu aynı anda bozuluyorsa bütçe payı daha erken yeniden dağıtılabilir.
Dağılımı revize etme çerçevesi
Bütçe dağılımı tek seferlik karar değildir. Ay içinde üç sinyal takip edilir: blended ROAS, yeni müşteri CAC'ı ve stok/marj durumu. Blended ROAS düşerken platform ROAS'ı iyi görünüyorsa attribution veya mevcut müşteri etkisi kontrol edilir. Yeni müşteri CAC'ı yükseliyorsa prospecting kreatifleri ve landing page sürtünmesi incelenir. Stok veya marj değiştiyse kârlı görünen kanal bile kısılabilir. Bu yüzden dağılım aracının çıktısı, her hafta değil ama her öğrenme döngüsünde yeniden okunmalıdır.
Dağılımı kim kullanmalı?
Bu sayfa kurucu, e-ticaret yöneticisi ve performans pazarlama ekibi için ortak başlangıç noktasıdır. Amaç, medya planını Excel'de saatlerce tartışmak yerine ilk varsayımı hızlı kurmak ve sonra gerçek veriyle revize etmektir.
Dağılımı ne zaman dondurmalı?
Yeni test başlattığında bütçe dağılımını birkaç gün içinde sürekli değiştirmek öğrenmeyi bozar. Stok, fiyat veya tracking problemi yoksa dağılımı en az bir öğrenme penceresi boyunca korumak daha sağlıklıdır. Böylece kanalın gerçekten çalışıp çalışmadığı anlaşılır.