Kısa cevap: Merchant Center feed audit, Google Shopping ve PMax kampanyalarında ürünlerin doğru sorgulara, doğru fiyatla, doğru stok bilgisiyle ve doğru landing page'e bağlanıp bağlanmadığını kontrol eder. Onaylı ürün sayısı yüksek olsa bile feed zayıfsa bütçe kârsız SKU'lara, yanlış varyantlara veya düşük dönüşümlü sayfalara akabilir.
Feed audit neden reklam optimizasyonundan önce gelir?
Google'ın product data specification dokümanı, hatalı veya eksik ürün bilgisinin Merchant Center sorunlarına neden olup reklamların gösterilmesini engelleyebileceğini belirtir. PMax ve Shopping tarafında feed yalnızca ürün listesi değildir; Google'ın ürünü anlaması, sorguyla eşleştirmesi ve doğru kullanıcıya göstermesi için ana sinyaldir.
| Belirti | Muhtemel feed sorunu | İlk kontrol |
|---|---|---|
| PMax harcıyor ama satış birkaç SKU'dan geliyor | Listing group ve ürün ayrımı zayıf | Ürün bazlı harcama / marj |
| Shopping tıklama var, sepete ekleme zayıf | Başlık, fiyat veya landing page beklenti kırıyor | Query, title, product page uyumu |
| Ürünler onay dışı kalıyor | Fiyat, stok, görsel veya politika sorunu | Needs attention sekmesi |
| Markalı arama dışında görünürlük zayıf | Başlık ve ürün kimlikleri eksik | GTIN, brand, MPN, category |
| ROAS iyi ama kâr düşük | Düşük marjlı ürünler bütçe çekiyor | Marj bazlı product label |
12 maddelik Merchant Center feed audit checklist
- Needs attention sekmesindeki account ve product issue'ları indir.
- Fiyatın feed, structured data ve ürün sayfasında aynı olduğundan emin ol.
- Stok durumunun feed ve ürün sayfasında aynı anda güncellendiğini kontrol et.
- Ürün ID'lerinin kalıcı olduğunu ve her varyantta değişmediğini doğrula.
- GTIN, brand, MPN ve identifier_exists alanlarını kategoriye göre kontrol et.
- Başlıkların marka, ürün tipi, model, renk, beden ve niyet kelimesi taşıdığını incele.
- Görsellerin erişilebilir, yüksek kaliteli ve ana ürünü net gösterdiğini test et.
- Google product category ve product_type alanlarının ticari yapıya uyduğunu kontrol et.
- Sale price ve sale price effective date alanlarının kampanya takvimiyle tutarlı olduğundan emin ol.
- Landing page URL'lerinin stok dışı, login, varyant veya yönlendirme hatasına düşmediğini test et.
- Custom label alanlarını marj, stok, sezon, fiyat bandı ve kampanya önceliğine göre kur.
- PMax asset group ve listing group yapısını feed segmentleriyle eşleştir.
Fiyat ve stok uyumsuzluğu
Google, ürün landing page'lerini tarayıp feed'deki price ve availability değerleriyle karşılaştırabilir. Fiyat uyumsuzluğu yalnızca ürün onay sorunu değildir; kullanıcı deneyimini, güveni ve kampanya sürekliliğini de bozar. Otomatik item updates açık olsa bile bunu kalıcı çözüm gibi görmemek gerekir; kök sorun feed, schema veya site güncelleme sırasındadır.
| Hata | Tipik sebep | Çözüm |
|---|---|---|
| Price mismatch | Kampanya fiyatı sitede değişmiş, feed geç güncellenmiş | Feed refresh sıklığını ve sale_price alanını düzelt |
| Availability mismatch | Stok ERP'de bitmiş, ürün sayfası hâlâ in stock | Stok senkronunu ve schema availability değerini kontrol et |
| Variant price mismatch | Renk/beden varyantı farklı fiyat taşıyor | item_group_id ve varyant URL mantığını düzelt |
| Currency mismatch | Feed para birimi ile site para birimi farklı | Target country ve currency ayarını eşleştir |
| Automatic updates uyarısı | Google site verisiyle feed'i düzeltmeye çalışıyor | Kök nedeni schema + feed tarafında çöz |
GTIN ve ürün kimlikleri
Google, benzersiz ürün kimliklerini ürünleri daha iyi anlamak ve doğru aramalarla eşleştirmek için kullanır. Ürünün GTIN'i varsa göndermek performansa yardım edebilir; yoksa uydurmak yerine identifier_exists mantığını doğru kullanmak gerekir. Özellikle distribütör, kozmetik, elektronik ve markalı ürün satan hesaplarda GTIN/brand/MPN temizliği Shopping performansını doğrudan etkiler.
| Ürün tipi | Kimlik yaklaşımı | Risk |
|---|---|---|
| Markalı ürün | GTIN + brand gönder | Eksik GTIN görünürlük ve eşleşme kalitesini düşürebilir |
| Üretici MPN'li ürün | MPN + brand kullan | Yanlış MPN ürünü yanlış eşleştirebilir |
| Private label | Brand olarak kendi marka adını tutarlı kullan | Varyant ve ürün ailesi karışabilir |
| El yapımı / özel ürün | identifier_exists = no gerekebilir | Var olmayan GTIN uydurmak disapproval riski yaratır |
Başlık ve kategori optimizasyonu
Ürün başlığı SEO metni değil, Shopping eşleşme sinyalidir. Kategoriye göre marka, ürün tipi, model, materyal, renk, beden, cinsiyet ve kullanım niyeti sıralaması değişebilir. Ama temel prensip aynı: kullanıcı ne arıyorsa başlık ve kategori o niyeti açık taşır.
| Kategori | Başlık yapısı | Örnek mantık |
|---|---|---|
| Moda | Marka + ürün tipi + cinsiyet + renk + beden | Arama niyeti ve varyant ayrımı |
| Kozmetik | Marka + ürün tipi + hacim + fayda | Ürün tipi ve fayda eşleşmesi |
| Elektronik | Marka + model + teknik özellik | Model ve MPN araması |
| Ev / yaşam | Ürün tipi + materyal + ölçü + kullanım alanı | Boyut ve niyet eşleşmesi |
Kârlı feed segmentasyonu
Feed yalnızca onay almak için değil, bütçeyi kârlı ürünlere yönlendirmek için de kullanılır. Custom label alanlarıyla ürünleri marj, stok, fiyat bandı, sezon, bestseller ve kampanya önceliğine göre ayırmak PMax ve Shopping bütçesini daha kontrollü yönetmeyi sağlar.
| Custom label | Örnek değer | Kullanım |
|---|---|---|
| custom_label_0 | margin_high / margin_low | Kârlı ürünlere bütçe önceliği |
| custom_label_1 | stock_safe / stock_risk | Stok riski olan ürünü ayırma |
| custom_label_2 | bestseller / long_tail | Hacim ve keşif ayrımı |
| custom_label_3 | season_summer / evergreen | Sezon kampanyası kontrolü |
| custom_label_4 | price_low / price_mid / price_high | Fiyat bandına göre hedef ROAS |
30 dakikalık hızlı audit akışı
- Merchant Center > Products > Needs attention ekranından kritik sorunları CSV olarak indir.
- En çok harcama alan 20 ürünü Google Ads ürün raporundan çıkar.
- Bu 20 ürün için fiyat, stok, schema, ürün sayfası ve ana görseli elle kontrol et.
- GTIN/brand/MPN eksiklerini ve başlık kalitesini aynı tabloda işaretle.
- Marjı düşük ama harcaması yüksek ürünleri ayrı custom label'a taşı.
- Stok dışı veya düşük stoklu ürünleri PMax listing group yapısından ayır.
- Sonuçları PMax marka trafiği ve gerçek ROAS kontrolleriyle birlikte oku.
Feed audit'i hesap geneli reklam audit'inin bir parçası olarak görmek daha doğru. Önce e-ticaret reklam hesabı audit checklist ile kırıkları işaretle, sonra bütçe kararını reklam bütçesi dağıtıcı ve e-ticaret reklam danışmanı çerçevesine bağla.
Kaynaklar
- Google Merchant Center Help: Product data specification
- Google Merchant Center Help: Needs attention tab
- Google Merchant Center Help: Mismatched product price
- Google Merchant Center Help: Automatic product information updates
- Google Merchant Center Help: GTIN
Merchant Center feed audit hakkında sıkça sorulanlar
Merchant Center feed audit nedir?
Merchant Center feed audit, Google Shopping ve PMax kampanyalarında ürünlerin doğru gösterilmesini etkileyen fiyat, stok, GTIN, başlık, açıklama, görsel, kategori, landing page ve ürün onay sorunlarını sistemli kontrol etme sürecidir.
Google Shopping bütçesi neden feed hatası yüzünden boşa gider?
Feed hataları ürünün gösterilmesini engelleyebilir, yanlış sorgulara eşleşmesine yol açabilir veya kârsız ürünlerin bütçe çekmesine neden olabilir. Fiyat ve stok uyumsuzluğu, eksik ürün kimlikleri, zayıf başlıklar ve yanlış kategori en sık görülen performans kırıklarıdır.
Merchant Center Needs attention sayfası yeterli mi?
Needs attention sayfası kritik ürün ve hesap sorunlarını görmek için başlangıçtır; ancak performans audit'i için yeterli değildir. Onaylı görünen ürünlerde de zayıf başlık, yanlış kategori, düşük marjlı SKU, eksik görsel veya kötü landing page nedeniyle bütçe verimsizleşebilir.