Checklist Mayıs 2026 · 20 kontrol
E-ticaret reklam hesabı audit checklist
Meta, Google, ölçüm, kreatif, landing page, CRM ve bütçe tarafında reklam hesabının sağlığını kontrol etmek için 20 maddelik pratik liste.
SD
Servet Demirhan Freelance Performans Pazarlama ve Büyüme Danışmanı
E-ticaret reklam audit checklist , bütçe artırmadan önce bakılması gereken temel sorunları görünür yapar. Amaç hesabı "iyi" veya "kötü" diye etiketlemek değil, hangi kırığın ROAS, CAC ve yeni müşteri edinimini bozduğunu bulmaktır.
Nasıl kullanılır? 0-7 işaretli önce ölçüm ve hesap temeli
8-14 işaretli kreatif ve funnel öncelikli
15+ işaretli ölçekleme planı çıkarılabilir
Doğru çıktı 90 günlük aksiyon sırası
20 nokta audit checklist
GA4 purchase sayısı sipariş paneliyle karşılaştırıldı. Fark açıklanamıyorsa ROAS ve CAC kararları güvenilir değildir. Meta Pixel ve CAPI event_id ile deduplicate ediliyor. Çift sayım veya eksik sinyal learning phase'i bozar. Google Ads conversion action yapısı temiz. Primary ve secondary conversion ayrımı net olmalı. UTM naming convention ekip içinde standart. Dashboard karmaşası genelde isimlendirmeden başlar. Yeni müşteri ve mevcut müşteri ayrımı raporlanıyor. Yüksek ROAS, mevcut müşteri kanibalizasyonundan gelebilir. Meta kampanya sayısı bütçe hacmine göre sade. Çok fazla ad set öğrenmeyi parçalar. Advantage+ ve manuel kampanyaların rolleri ayrılmış. Aynı hedefe koşan yapılar bütçe sinyalini karıştırır. Google marka ve marka dışı arama ayrı okunuyor. Brand search performansı tüm Google başarısı gibi görülmemeli. Kreatif test matrisi hook, format ve teklif olarak ayrılmış. Her şeyi aynı anda değiştirmek öğrenmeyi öldürür. Frekans, CTR ve CPA birlikte takip ediliyor. Frekans artıp CTR düşüyorsa kreatif yorgunluk başlamıştır. Landing page başlığı reklam mesajıyla eşleşiyor. Tıklama sonrası kopukluk CVR'ı düşürür. Kargo, iade ve güven sinyalleri ilk ekranda görünür. Türkiye e-ticaretinde güven sinyali dönüşüm hızını etkiler. Sepet ve checkout drop-off oranı biliniyor. CPA sorunu bazen reklam değil checkout sürtünmesidir. CRM gelir payı ve tekrar satın alma oranı takip ediliyor. Her satışı yeniden reklamla almak CAC'ı kalıcı yükseltir. Net ROAS, marj ve iade sonrası hesaplanıyor. Panel ROAS tek başına bütçe artırma kararı verdirmez. Hedef CPA ve maksimum CAC yazılı. Hedef yoksa optimizasyon sezgiyle yapılır. Haftalık bütçe taşıma kuralı belirlenmiş. Kazanan kampanyaya ne zaman ne kadar bütçe taşınacağı önceden tanımlı olmalı. Ürün marjı ve stok durumu medya planına giriyor. Stok veya marj taşımıyorsa ROAS iyi görünse bile büyüme sağlıklı değildir. Dashboard karar metriklerine indirgenmiş. Rapor çok kalabalıksa karar yavaşlar. 90 günlük aksiyon sırası yazılı. Audit'in değeri sorun listesi değil, önceliklendirilmiş plandır.
0/20 madde işaretlendi. Form gönderilirse seçtiğin maddeler de bana gelecek.
Sonraki adım
Sayısal eşikler için ROAS ve CAC hesaplayıcı , hedef maliyet için Meta CPA hedef hesaplayıcı , kanal planı için reklam bütçesi dağıtıcı iyi devam olur.