GA4 e-ticaret kurulumu doğru değilse reklam optimizasyonu da doğru olmaz. Purchase event'i çift sayılıyorsa, item parametreleri eksikse, consent kurgusu hatalıysa veya Meta CAPI ile GA4 farklı hikaye anlatıyorsa ekip bütçeyi yanlış yere taşır.
Kurulumda kontrol edilenler
| Katman | Kontrol | Çıktı |
|---|---|---|
| Data layer | view_item, add_to_cart, begin_checkout, purchase | Temiz event şeması |
| GTM | Tetikleyici, değişken, duplicate event, debug | Kurulum hata listesi |
| Reklam | Google Ads conversions, enhanced conversions, Meta CAPI | Platformlar arası tutarlılık |
| Raporlama | Looker Studio, kanal, ürün, kampanya ve funnel görünümü | Karar dashboard'u |
Ne zaman gerekli?
GA4 purchase sayısı panel satışlarıyla tutmuyorsa, reklam platformları birbirinden çok farklı dönüşüm sayısı gösteriyorsa, consent sonrası veri düşüşü açıklanamıyorsa veya ekip rapora güvenmediği için kararları elle veriyorsa bu çalışma gerekir.
Nasıl ilerler?
Önce mevcut kurulum okunur. Ardından canlı event akışı, test purchase, GTM preview, reklam platformu conversion ayarları ve dashboard metrikleri kontrol edilir. Sonuçta "şu event eksik" gibi dağınık not değil; önceliklendirilmiş ölçüm düzeltme planı çıkar.
İlgili okuma
Detaylı teknik çerçeve için GA4 event checklist generator, GA4 e-ticaret kurulumu ve e-ticaret ölçümleme rehberlerini oku. Atıf farkları için MMP ve GA4 karşılaştırması da tamamlayıcıdır.